RSW/US：2023年展望

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营销职员以为社交视频是展望他们往年最紧张的破费趋向。 各机构彷佛根基告竣不同 ：短视频被以为是展望往年对于行业以及/或者其客户影响最大的趋向 。约 69% 的展望受访者以为这是往年最具影响力的趋向之一，与去年陈说中持相同意见的展望受访者比例持平
。这无疑是展望最普遍的共识。

在短视频之后，展望意见首领营销（43%）以及经由智能技术提供特色化体验（43%）是展望对于行业以及/或者机构客户来说最具影响力的第二大趋向。与去年比照 ，展望在署理商眼中
，展望特色化体验的展望交付彷佛已经再也不是一种趋向 ，而意见首领营销却取患了睁开势头 
。展望在往年的展望审核中，紧随其后的展望是故事驱动的内容可视化（41%）
 ，作为一种有影响力的展望趋向在排名中快捷回升 。

比照之下
 ，展望广告署理机构对于元宇宙一点也不感兴趣，惟独 4% 的受访者将其判断为往年最具影响力的趋向之一。

转向径自的不断趋向，服从展现出一些相互矛盾的意见。往年
，惟独 13% 的广告署理机构展现他们的大少数客户都有外部机构或者在外部处置相似署理机构的使命，低于去年的 17% 。 可是，有33%的署理商愿望他们的客户将更多相似署理的使命转移到外部，而不是削减此类使命（16%）。

此外  ， 47%的受访营销职员展现他们的大部份营销/广告行动由外部营销/广告团队规画，这一比例高于去年的审核（39%）。

最后，在经济不断定的情景下，惟独 36% 的接受审核的广告署理机构估量他们的客户往年将“清晰”或者“在确定水平上”削减营销支出；2022 年这么展现的受访者约莫占73%
。

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